想要做SEM需要學(xué)習(xí)哪些知識

今天小編要跟大家分享的文章是關(guān)于想要做SEM需要學(xué)習(xí)哪些知識?很多人把SEM等同于競價,其實它們不是等同的。SEM中文譯為搜索引擎營銷,它是覆蓋了競價。競價是什么?就是競爭價格。競價在SEM體系里面叫搜索推廣。SEM營銷體系,除了有搜索推廣,還包括36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司,還有其它一些產(chǎn)品。

那么想做SEM,得會哪些知識呢?需要掌握哪些技能呢?這幾個是需要掌握的。

1、搜索推廣(常說的競價)

搜索推廣,就是搜索引擎推廣。當(dāng)你在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果中帶“廣告”字樣的就是搜索推廣。它是企業(yè)主付費(fèi)給搜索平臺,設(shè)置關(guān)鍵詞和創(chuàng)意,從而將自己的企業(yè)網(wǎng)站排在前面,是一種付費(fèi)推廣(和36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司相對,36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司是一種免費(fèi)的優(yōu)化,展現(xiàn)結(jié)果為百度快照)。搜索推廣的平臺是搜索引擎,這里就引申出來國內(nèi)四大搜索引擎。

百度:目前PC端和移動端最大的搜索引擎;360搜索:目前PC端流量第2;搜狗:目前PC占比第3;神馬:只做移動端搜索,移動端占比第2。

根據(jù)這個占比,企業(yè)要選擇推廣平臺就很容易了,首選百度,其它幾個在預(yù)算充足的情況下選擇。移動端,除百度外,首選神馬。

基本上搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)都一樣,賬戶——計劃——單元——關(guān)鍵詞和創(chuàng)意——上線——數(shù)據(jù)分析(優(yōu)化)。更多細(xì)節(jié),大家可以觀看搜外網(wǎng)、騰訊課堂和網(wǎng)易云課堂的學(xué)習(xí)視頻。

2、網(wǎng)盟推廣

網(wǎng)盟推廣,一般費(fèi)用較低,因其轉(zhuǎn)化效果差,所以企業(yè)一般預(yù)算都比較少。網(wǎng)盟推廣主要是起到一個品牌曝光的作用,主要是宣傳傳播功能。它的賬戶結(jié)構(gòu)和百度推廣有相似之處,但也有不一樣的地方,差異不大。

3、信息流推廣

包括百度信息流、騰訊廣點通、今日頭條推廣。這是最近兩年比較火的推廣產(chǎn)品。效果也比較好,目前使用的企業(yè)在不斷增多。各個信息流平臺大同小異,由于是新興的推廣產(chǎn)品,熟練的人還不是太多,未來是一個趨勢,所以有興趣的朋友可以把這塊深化,多加學(xué)習(xí)。

信息流平臺:騰訊社交廣告(廣點通)、百度信息流、新浪扶翼、今日頭條(巨量引擎)等。

4、移動DSP推廣

信息流廣告與DSP廣告是不同的概念。信息流指的是一種展現(xiàn)形式,就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種,一條一條資訊中間夾雜著廣告,這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。

而DSP本身的概念是指需求方平臺,是廣告主服務(wù)平臺,廣告主想要購買哪些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP,通常說的是一種交易模式,就是以實時競價(RTB)為規(guī)則,通過整合廣告主需求和廣告位,最后實現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

DSP平臺主要是對接合作媒體,通過ADX與SSP實現(xiàn)鏈接,好處就是媒體資源豐富,而且移動端更加明顯,符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺良莠不齊,重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。DSP廣告和信息流最大的差別,在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。流量覆蓋上流量很大,但是并不精細(xì)。

目前主要推廣渠道:百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、騰訊廣點通等。

想做SEM專員,以上是目前用的最多的四大推廣營銷產(chǎn)品。小伙伴要做這方面的工作,建議都學(xué)習(xí)一下,F(xiàn)在網(wǎng)上學(xué)習(xí)平臺非常多,比如騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂、巨量大學(xué)等都可以學(xué)習(xí)。不斷學(xué)習(xí),不斷跟著新產(chǎn)品走,才能更具競爭力。

TAG:sem需要學(xué)什么

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讓用戶搜到你、信任你、選擇你
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關(guān)鍵詞研究

根據(jù)用戶搜索習(xí)慣結(jié)合數(shù)據(jù)分析建立詞庫
關(guān)鍵詞是用戶搜索意圖的直接體現(xiàn),這有助于網(wǎng)站提供更符合用戶需求的內(nèi)容和服務(wù),提高用戶滿意度和轉(zhuǎn)化率。選擇更合適的關(guān)鍵詞是制定36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司策略的基礎(chǔ),在網(wǎng)站內(nèi)容中自然地融入這些關(guān)鍵詞。這有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,增加曝光率和流量。

品牌關(guān)鍵詞

提升品牌知名度、塑造品牌形象,吸引對品牌感興趣的用戶,同時幫助監(jiān)測品牌在搜索引擎中的表現(xiàn)。

核心關(guān)鍵詞

是網(wǎng)站內(nèi)容的主要焦點,能吸引大量目標(biāo)受眾,提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索中的排名。搜索量大,競爭較激烈。

長尾關(guān)鍵詞

更能夠更精確地定位目標(biāo)受眾,提高轉(zhuǎn)化率,競爭相對較小更容易獲得排名,更符合用戶的具體搜索意圖。

區(qū)域關(guān)鍵詞

針對特定地區(qū)進(jìn)行優(yōu)化,幫助本地企業(yè)吸引當(dāng)?shù)赜脩,提高本地市場的曝光度。適用于有地域性需求的企業(yè)。

世界上從來不缺產(chǎn)品,只缺把產(chǎn)品賣出去的方法

競品關(guān)鍵詞

與競爭對手品牌或產(chǎn)品相關(guān)的詞,通過分析這些關(guān)鍵詞,可以了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞

直接針對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化,與具體產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān),如產(chǎn)品名稱、型號、功能等描述性詞匯。

搜索下拉詞

反映用戶的搜索習(xí)慣和需求,是搜索引擎根據(jù)用戶輸入自動推薦的詞匯,與用戶搜索意圖高度相關(guān)。

相關(guān)搜索詞

提供與主題相關(guān)的其他搜索詞匯,幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容,同時擴(kuò)展網(wǎng)站的優(yōu)化范圍。

 

站內(nèi)36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司

網(wǎng)站內(nèi)部36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司
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TDK優(yōu)化

力爭一次性完成網(wǎng)站頁面標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的的合理部署

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站外36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司

引導(dǎo)蜘蛛收錄
無論是網(wǎng)頁還是文章,收錄是36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司排名的基礎(chǔ),快速引導(dǎo)蜘蛛收錄并形成快照是前提...

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外鏈分析
是否存在單鏈、空鏈、#號鏈或降權(quán)網(wǎng)站的外鏈等,過濾無效鏈接或降權(quán)的外鏈有利于排名穩(wěn)定...

外鏈建設(shè)
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外鏈維護(hù)
試試診斷與查驗外鏈網(wǎng)站的狀況,及時剔除搜索蜘蛛無法識別和對本網(wǎng)站有害的鏈接

標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題要包含與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞,要有高度的總結(jié)性、概括性,能表達(dá)出文章主旨思想。

向搜索引擎要流量要訂單
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
不僅要提煉文章思想、總結(jié)摘要,還要闡述作者的觀點。圍繞關(guān)鍵詞相關(guān)性總結(jié)內(nèi)容,讓內(nèi)容具備可讀性和36365最快檢測線路(集團(tuán))股份有限公司匹配規(guī)則。

1)降低文章內(nèi)容在搜索結(jié)果的重合度。尤其是文章標(biāo)題、段落主題、內(nèi)容摘要等;
2)標(biāo)題包含關(guān)鍵詞(可包含部分或完整匹配)字?jǐn)?shù)控制在24字內(nèi);
3)提煉的文章概要(100字內(nèi))必須與關(guān)鍵詞有相關(guān)性才有意義;
4)新文章不要增加錨文本超鏈接,等文章快照有排名后再擴(kuò)充錨文本鏈接;
5)文章內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)鍵詞相呼應(yīng),建立關(guān)聯(lián),也可根據(jù)關(guān)鍵詞擴(kuò)充有關(guān)的內(nèi)容;
6)文章中的圖片最好增加alt屬性,圖片不要失真和變形,寬度大于500px更優(yōu)機(jī)會搶占搜索快照縮略圖;
7)文章排版合理、段落分明、段落主題用H標(biāo)簽加強(qiáng),段落內(nèi)容用span或p標(biāo)簽區(qū)分;
8)發(fā)布文章后先引導(dǎo)收錄。如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)部鏈接;
9)如果文章7天還沒有收錄,就要提升文章內(nèi)容質(zhì)量再發(fā)布;

 

關(guān)鍵詞快照優(yōu)化

搜索診斷與快照優(yōu)化
根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收錄效率,排名展現(xiàn)效率和有效點擊的效率。

增加快照縮略圖

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快照相關(guān)性分析

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展現(xiàn)與點擊分析

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流量易得,留量難求